Voici comment créer de bons textes optimisés pour les moteurs de recherche
Si vous travaillez avec le marketing en ligne au sens le plus large, vous avez probablement souvent entendu le mot optimisation des moteurs de recherche (SEO en abrégé) . Vous pouvez ou ne pas savoir de quoi il s'agit. Alors cet article est fait pour vous. Si vous aussi vous souhaitez apprendre à rendre vos textes compatibles SEO, vous êtes au bon endroit !
Qu'est-ce que le référencement
Dans les années 2010, on disait encore que les textes SEO devaient avoir une certaine longueur et devaient contenir entre un et cinq mots-clés dans une quantité donnée. A cette époque, l'algorithme ne pouvait pas encore reconnaître des mots similaires. Ainsi, si un mot-clé était « frais de voyage en Égypte », il devait être un à un dans le texte. Essayez de trouver un moyen intelligent de gérer cela.
Il était donc difficile d'écrire des textes SEO lisibles. Car imaginez que vous n'ayez que 300 mots disponibles et que vous deviez placer 5 chaînes de mots 4 fois chacune. Ensuite, vos mains sont un peu liées. De nos jours, l'optimisation des moteurs de recherche est différente. Ce qui se faisait à l'époque s'appelle maintenant le bourrage de mots clés. Si l'algorithme d'un moteur de recherche détecte que vous faites du bourrage de mots clés, votre site sera « pénalisé », c'est-à-dire qu'il sera mal classé ou même banni des résultats de recherche.
Voici comment fonctionne un algorithme de moteur de recherche
De nos jours, l'optimisation des textes par les moteurs de recherche signifie ce qui suit : les gens utilisent quotidiennement des moteurs de recherche comme Google, Bing. Ils ont toujours une certaine intention. Vous recherchez activement des informations.
Les moteurs de recherche veulent afficher les sites Web au premier plan qui aident le mieux la personne à rechercher. Les moteurs de recherche déterminent de quels sites il s'agit en vérifiant (plus ou moins) toutes les pages et en les évaluant à l'aide d'un algorithme.
Pour que vos sites Web arrivent en haut des résultats de recherche, vous devez répondre à certaines intentions de recherche et être considéré comme précieux pour l'algorithme.
Le nœud du problème : d'une part, personne ne sait vraiment ce qui est important pour l'algorithme. Google ne se contente pas de donner ces informations. Au lieu de cela, les experts SEO doivent acquérir leurs connaissances collectives par essais et erreurs. De plus, l'algorithme est constamment modifié lorsqu'il y a de nouvelles connaissances sur le comportement de recherche et les besoins des internautes. Ainsi, votre site Web peut théoriquement bien se classer un jour et pas le lendemain.
Le truc avec le classement
Pourquoi tout le monde veut-il que ses sites Web arrivent en haut de la première page des résultats de recherche ? En d'autres termes, les utilisateurs des moteurs de recherche sont paresseux. Pour le dire de manière réaliste, la personne moyenne n'a aucune idée du fonctionnement de l'algorithme. Beaucoup ne savent même pas qu'il existe une telle chose. Ils supposent essentiellement que le premier résultat sera généralement le meilleur.
Sistrix a fourni des chiffres difficiles : même le deuxième résultat de recherche n'a qu'une probabilité de 25 % plus élevée d'être appelé que le premier. La deuxième page des résultats de recherche n'est même pas consultée par 1% de tous les utilisateurs. Vous comprenez la lutte pour les meilleures positions, bien sûr.
Au fait : le premier résultat sur Google n'est pas celui du meilleur classement SEO. Les quatre premiers résultats sont des publicités. Sur la capture d'écran, vous pouvez voir ce qui s'affiche lorsque vous recherchez « logiciel de CRM » sur Google. La majorité de l'écran est occupée par les publicités. Ce n'est qu'en bas que vous pouvez voir un résultat organique. Organique signifie qu'aucun argent n'a été payé pour le placement à ce stade.
Afin de voir les résultats pour les places 2, 3, 4 etc., vous devez d'abord faire défiler. Ensuite, une fonctionnalité Google qui répond aux questions fréquemment posées sur le mot-clé sera affichée en premier. L'aspect pratique est que les utilisateurs n'ont même pas besoin d'aller sur un site Web. Mais les réponses viennent de sites Web. Si vous aimez une réponse et que vous avez le sentiment que vous pouvez y obtenir des informations plus intéressantes, vous pouvez vous rendre directement sur le site Web correspondant.
Si vous regardez attentivement, vous pouvez voir qu'OMR se classe également bien pour le mot-clé "logiciel de CRM", à savoir dans le top 5. En fait, c'est pas mal. Grâce à Sistrix , cependant, nous savons que seule une faible proportion des personnes qui entrent le mot-clé sur Google se rendent également sur le site OMR. Lorsque vous considérez combien de personnes le recherchent en moyenne, cela génère toujours beaucoup de trafic.
SEO technique : une parenthèse
D'un point de vue fondamental, l'optimisation des moteurs de recherche est une question technique. Si votre site Web n'est pas optimisé pour les moteurs de recherche du point de vue technique, vous pouvez toujours rédiger d'excellents textes de référencement. Finalement, personne ne les voit. Le référencement technique comprend des éléments tels que l'intégration correcte du fichier robots.txt, l'optimisation de la vitesse de la page et la garantie qu'une page est également indexée.
Nous n'entrerons pas dans ce domaine ici. Vous avez probablement déjà compris que le référencement est plus qu'un simple texte. Les rédacteurs purs à eux seuls ne peuvent pas réellement hisser un site Web au numéro 1 dans les résultats de recherche. Cela n'est possible que si le site Web est en principe bien positionné ou s'il s'agit d'une demande de niche absolue. Si vous souhaitez en savoir plus, consultez notre article sur l' optimisation des moteurs de recherche (SEO) .
Avant de commencer à écrire : d'où viennent les mots-clés ?
« Mot clé » est un terme du marketing SEO et peut être assimilé à un « terme de recherche ». Les mots-clés sont donc ce que les gens saisissent jour après jour dans les masques de recherche des moteurs de recherche. Ils sont pertinents pour la rédaction de textes SEO car ils indiquent le sens d'un texte et doivent naturellement y figurer.
La recherche de mots clés est une tâche assez complexe. Tu dois voir ...
· Quels mots-clés sont généralement appropriés,
Quels mots-clés ont du sens pour l'objectif à atteindre avec le texte SEO,
· Comment est la concurrence pour un mot-clé et
· Si cela vaut la peine de participer à la course pour un certain mot-clé.
Ce sont en partie des aspects stratégiques. Par exemple, lorsqu'il s'agit de l'objectif d'un texte : Si vous souhaitez vendre des chaussures rouges, il est bien sûr logique d'utiliser le mot-clé « acheter des chaussures rouges ». Mais si vous ne voulez écrire que sur la comédie musicale Kinky Boots, le mot-clé n'a aucun sens. Si vous souhaitez en savoir plus sur la recherche de mots clés, vous pouvez trouver d'autres conseils utiles dans notre guide détaillé sur la recherche de mots clés .
Vous pouvez utiliser des outils de référencement pour vous informer sur des aspects tels que le volume de recherche et la concurrence . Voici des solutions logicielles populaires pour ce sous-domaine :
- Seobilité
- Sistrix
- Ahrefs
- Semrush
- Mangues
Optimisation des mots clés de niveau supérieur : optimisation sémantique
Un petit conseil : depuis 2013, les algorithmes de Google & Co. sont devenus des mondes plus intelligents. Ainsi, si vous obtenez le mot-clé « couture, tricot différence », vous n'êtes pas obligé de l'intégrer dans votre texte exactement de la même manière. Cela se lirait terriblement. Au lieu de cela, vous pouvez écrire, par exemple :
· C'est la différence entre la couture et le tricot
· En quoi la couture et le tricot sont-ils différents l'un de l'autre ?
· Contrairement à la couture, le tricot est ...
De plus, les algorithmes reconnaissent désormais les synonymes et les termes associés. Si vous souhaitez optimiser pour le mot-clé "chien", vous pouvez donc également utiliser ces termes :
Chiens, chiennes etc.
Ami à quatre pattes, meilleur ami de l'homme, etc.
· Niche pour chien, porte-chien, collier pour chien, bol de nourriture, marche, jouets à lancer
Incidemment, cela signifie qu'en théorie, vous n'avez même pas besoin d'inclure le mot-clé « chien » dans votre texte pour vous classer.
Optimisation sémantique avec des outils
Pour optimiser sémantiquement vos textes, vous pouvez vérifier votre texte avec un outil WDF * IDF adapté tel que Ryte . L'outil vous aide à découvrir quels termes sont considérés comme les plus pertinents et jouent un rôle plus important pour le classement de la page dans le moteur de recherche. Pour ce faire, le logiciel calcule la fréquence d'apparition du mot-clé par rapport aux autres termes et combinaisons de termes du document (WDF = Within Document Frequency). L'outil indique également la pondération du mot-clé par rapport à tous les autres documents / articles de l'index du moteur de recherche (IDF = Inverse Document Frequency).
Pour ce faire, entrez simplement le mot-clé focus sur Ryte, sélectionnez la langue et la région pour lesquelles vous écrivez le texte SEO et lancez l'analyse. L'outil vous montre ensuite des suggestions pour d'autres mots-clés appropriés qui correspondent à votre mot-clé cible et fait des recommandations quant aux termes que vous devriez utiliser plus souvent et lesquels moins souvent. Par exemple, des termes tels que mot-clé, référencement, texte SEO, texte, contenu, intention de recherche, groupe cible, etc. sont pertinents pour le mot-clé principal « écrire des textes SEO ». Vous pouvez utiliser cette optimisation sémantique dans un premier temps et vous inspirer des résultats lors de la rédaction de vos textes SEO.
Attention : ne laissez aucun outil dicter tout. Ils sont d'une grande aide, mais ne devraient pas le faire pour vous. Si un terme n'a pas sa place dans votre texte, alors laissez-le de côté. Même si un outil vous dit qu'il devrait apparaître. Le référencement se compose de tellement de blocs de construction qu'en cas de doute, aucun d'entre eux n'est important.
Questions : le mot-clé préféré de Google
De nombreux responsables SEO ne jurent absolument que par les questions W. En effet, de nombreuses personnes tapent une question entière directement dans le champ de recherche ou ont au moins une question implicite. Vous souvenez-vous de la fonctionnalité Google avec des réponses à des questions importantes sur un mot clé ? C'est ce que visent les questions W.
D'où tenez-vous les questions W ? Pouvez-vous commencer par une session de remue-méninges et réfléchir aux questions qu'il pourrait y avoir sur un terme de recherche ? Vous pouvez également saisir le mot-clé sur Google et voir quelles questions le moteur de recherche suggère. Mais vous pouvez aussi simplement utiliser un outil de référencement . Bon nombre d'entre eux ont une fonction de question intégrée, comme la version gratuite d'HyperSuggest.
Si vous entrez simplement un mot-clé, une liste de six préfixes prédéfinis (mots interrogatifs) vous sera crachée. Dans la version gratuite, cependant, vous ne pouvez voir que les 10 premiers résultats. Voici comment je le gère : je supprime tous les préfixes sauf un de la liste et n'affiche que les résultats correspondants. Pour le mot interrogatif "Comment" en relation avec "SEO", j'obtiens toujours 69 résultats, mais je peux très bien travailler avec les 10 premiers.
Je fais le jeu pour chaque préfixe. Je sors les résultats et les saisis tous dans une feuille de calcul Excel.
Mini FAQ sur la rédaction de textes SEO
Après vous avoir montré comment obtenir de précieuses questions W pour vos textes, nous suivrons notre propre exemple. Si vous ne l'avez pas encore remarqué : Cet article est bien entendu optimisé pour les moteurs de recherche. Il y a aussi toutes sortes de questions sur la rédaction de textes SEO qui sont posées particulièrement fréquemment. C'est pourquoi il y a une petite FAQ ici.
Combien de mots un texte SEO doit-il contenir ?
La question des questions : Combien de temps un texte SEO doit-il vraiment durer. Honnêtement, les avis diffèrent selon l'outil ou l'expert SEO auquel vous faites appel.
Le plugin WordPress Yoast marque tous les textes de moins de 300 mots comme trop courts. Seobility se plaint quand il y en a moins de 500. Et j'ai travaillé pour des clients qui pensaient que chaque article de blog SEO devrait avoir au moins 1 900 mots.
La réponse extrêmement insatisfaisante est donc : cela dépend. D'une part sur le sujet, d'autre part également sur le type de texte (une description de produit est généralement plus courte qu'un article de blog). Ensuite, il existe une telle théorie selon laquelle il faut s'orienter sur la durée des meilleurs résultats de recherche pour le mot-clé.
Nous sommes pragmatiques : si un sujet ne comporte que 1200 mots, nous ne gonflons pas artificiellement le texte avec des répétitions sans fin. Après tout, du point de vue des moteurs de recherche, il s'agit de la valeur ajoutée pour les lecteurs : à l'intérieur des textes.
Combien de mots-clés un texte SEO doit-il contenir ?
Ce n'est pas si facile de répondre. La plupart recommandent trois à dix mots-clés. Mais l'un d'eux devrait être votre mot-clé cible. Vous l'entrez dans le CMS . Cela vous donne un indice sur le terme de recherche visé par votre texte. Parfois, vous pouvez également saisir des mots-clés secondaires.
Que vous définissiez trois ou dix mots-clés peut ne pas être si important. Vous ne serez pas aussi bien classé pour chacun des mots-clés. Et vous finirez par vous classer pour des mots-clés que vous n'aviez même pas sur votre écran.
Nous ne recommandons vraiment qu'une seule chose : n'écrivez qu'un seul texte SEO par mot-clé cible. Tous les textes se font concurrence pour les mots-clés. Si vous avez optimisé deux textes pour le même mot-clé de focus, ils sont également en concurrence. C'est ce qu'on appelle le cannibalisme par mot-clé et garantit que l'algorithme du moteur de recherche ne peut pas reconnaître lequel des deux textes est le plus pertinent. Dans le pire des cas, vous serez mal classé avec les deux textes.
Instructions : Rédiger des textes SEO en 8 + 1 étapes
Enfin, nous vous donnons des instructions étape par étape pour rédiger des textes SEO.
1. Recherche (mot-clé)
Le sujet des mots-clés a une si grande partie dans cet article pour une raison. Ils sont simplement la base des articles SEO. Au début, il y a toujours la recherche de mots-clés appropriés, de termes de recherche associés et de W-questions.
Ensuite, vous pouvez rechercher vous-même les mots-clés et les questions. Une recherche rapide sur Google convient pour cela, car des questions sur le sujet et des synonymes y sont souvent affichées.
Ensuite, vous devriez vous renseigner sur le sujet sur d'autres sites Web. À moins, bien sûr, que vous connaissiez déjà le sujet en détail et que vous n'ayez pas besoin de connaissances supplémentaires. Souvent, la recherche constitue l'essentiel du travail.
2. Structurer
Une fois que vous avez rassemblé vos mots-clés et fait la recherche, vous devez créer une structure. Vous pouvez le faire, par exemple, dans Word ou un outil WDF * IDF tel que celui de TermLabs ou Ryte .
La structure vous aide à ne pas perdre le thème central lors de l'écriture. Vous savez alors exactement quelle information appartient à quel endroit. Une bonne structure peut également vous aider à rester fluide pendant que vous écrivez.
La structure a également une base importante pour l'optimisation des moteurs de recherche : vous ne pouvez pas simplement écrire obstinément un texte long et continu. Personne ne lit ça jusqu'au bout. Au lieu de cela, vos textes SEO ont besoin de :
· Sous-titres
· Talons
· Listes
· Eventuellement une table des matières
Les sous-titres peuvent même avoir plusieurs niveaux et devraient au moins recevoir des noms expressifs sur les titres hiérarchiquement supérieurs, c'est-à-dire les niveaux H1 et H2. Cela aide vos lecteurs à naviguer dans le texte et l'algorithme à reconnaître le contexte de votre texte. Des titres comme « Étape 1 » ou « Conclusion » n'aident pas du tout.
Vous avez besoin de paragraphes et de listes car l'internaute moyen ne lit pas les textes, mais les scanne plutôt à la recherche d'informations pertinentes. Vous facilitez la numérisation si votre texte correspond visuellement au contenu.
La table des matières est recommandée pour les textes plus longs. Il est préférable de le lier à des textes d'ancrage afin que les visiteurs du site Web puissent rapidement accéder au paragraphe qui les intéresse.
3. Écriture
Si vous savez exactement ce que vous voulez dans votre texte et comment il est structuré, vous avez la moitié de la bataille. Ensuite, il est temps d'écrire. Vous devez respecter les règles suivantes :
· Les phrases imbriquées sont tabous
!
Les phrases encadrées sont très populaires dans les textes
scientifiques ou créatifs. Mais ils ne sont pas à leur place
sur Internet.
· Écrivez aussi simplement que
possible.
Ne vous attendez pas à ce que vos lecteurs soient des
experts. Utilisez le moins de mots étrangers possible.
· Explique les termes techniques.
Si
vous vous adressez à des débutants avec vos textes, expliquez les
termes techniques importants.
· Phrases courtes.
Souvent, vous
enfreignez cette règle en écrivant. Lors de l'édition, vous
devriez être dur. Car après 13 mots, la plupart d'entre eux
ont déjà oublié comment une phrase a commencé.
· Une information par phrase.
Au
lieu de rassembler autant d'informations que possible dans une
phrase, faites-en deux.
· Évite les passifs et les noms.
Les
deux rendent les textes plus difficiles à lire et en même temps
plus ennuyeux. Au lieu de cela, écrivez dans l'actif et
adressez-vous directement à votre lectorat.
· Écrit varié.
Veuillez ne pas
commencer chaque phrase ou paragraphe ou titre de la même manière.
· Placez vos mots-clés dans le
texte.
En règle générale : une fois dans le titre, une fois
dans l'introduction et une fois dans un sous-titre.
4. Optimisation sémantique
Vous n'avez pas besoin d'utiliser un outil laborieux pour l'optimisation sémantique. Mais vous pouvez utiliser des marquages ou la fonction de recherche dans votre programme d'écriture pour voir à quelle fréquence vos mots-clés apparaissent. Sentez-vous libre d'être votre propre autorité de contrôle : il vous semble qu'un mot revient trop souvent ? Alors le supprimer ? Est-ce que 4 pages passent sans que votre mot-clé de focus n'apparaisse ? Installez-le en plein milieu !
5. Photos, vidéos, graphiques
Plus un texte est long, plus il devient fatiguant pour les yeux. Avec des images, des vidéos et des graphiques, vous pouvez assouplir visuellement vos textes SEO, fournir des informations supplémentaires et donc une valeur ajoutée et, en plus, placer des liens externes.
Assurez-vous d'indiquer les sources de toutes les images afin d'être légalement du bon côté. Les images doivent également avoir une bonne résolution pour que quelque chose puisse être vu dessus. En même temps, ils ne doivent pas être trop gros, car sinon ils ralentissent le temps de chargement de votre page (mauvais pour le référencement et impopulaire auprès des utilisateurs).
Avec les vidéos, vous devez toujours vérifier si elles doivent être masquées dans la version mobile de votre site ou du moins ne pas démarrer automatiquement. Si vous ne le faites pas, cela peut à nouveau ralentir le temps de chargement et également gruger le volume de données de vos lecteurs.
Astuce SEO très importante : Vos images, infographies et vidéos doivent toujours être enregistrées sous un nom significatif et dotées d'un titre, d'une ancienne description et éventuellement d'un texte descriptif. Sinon, les moteurs de recherche ne pourront pas établir de référence à votre texte.
6. Liens internes et externes
Si vous incluez des images, des vidéos et des graphiques d'autres personnes dans vos textes et que vous les liez toujours, les liens externes couvrent déjà cela. Mais vous pouvez également mentionner des statistiques ou des informations pertinentes et lier la source.
Les liens internes sont presque plus importants que les liens externes. Il s'agit de liens vers d'autres sous-pages de votre propre site Web. Par exemple, vous pouvez créer un lien depuis un article de blog vers l'un de vos produits ou vers un autre article qui pourrait également être intéressant.
Si vous vous assurez d'ajouter au moins 2 à 3 liens internes et également 2 à 3 liens externes, vous êtes du bon côté.
7. Métadonnées
Dans les systèmes de gestion de contenu tels que WordPress , Joomla & Co, un méta titre et une méta description doivent absolument être saisis pour chaque page. C'est ce que les chercheurs voient dans les listes de résultats. Une méta description bonne ou mauvaise peut garantir que plus de personnes visitent votre site - ou l'éviter parce que la description n'est pas bonne.
D'un point de vue SEO, vous devez vous en tenir aux métadonnées principalement que la longueur est correcte et que votre mot-clé focus est inclus. Vous pouvez voir par vous-même dans le CMS si la longueur est correcte. Si vous n'y avez pas accès, je vous recommande le générateur d'extraits de code SERP de Sistrix. Il vous montre si la longueur convient et à quoi ressemble le résultat final dans la version de bureau et mobile.
8. Examen
Si vous écrivez pour des clients, vos textes sont généralement révisés, corrigés ou corrigés. Il est ensuite vérifié que tout, linguistiquement et conformément aux spécifications, a l'air bien et dans l'ensemble est tout simplement bon. Néanmoins, il est toujours plus professionnel si vous réexaminez vous-même si vous avez réfléchi à toutes les exigences et si le texte est cohérent.
Mais surtout si vous êtes également la dernière autorité de contrôle, vous devez vous charger du test vous-même. Le plugin de Yoast est - comme déjà mentionné - pour les débutants : à l'intérieur super pratique car il vous indique des aspects importants du référencement.
9. Partager en externe
Étape bonus : Il est toujours conseillé de partager vos textes SEO finis en externe. Vous pouvez diffuser des articles de blog partout sur les réseaux sociaux : sur Instagram, Facebook, LinkedIn, etc. C'est doublement pratique : vous sensibilisez vos followers à votre article et gagnez éventuellement quelques lecteurs. Vous obtenez également des backlinks que les moteurs de recherche aiment. Cela rend votre texte SEO pertinent et intéressant et se classe encore mieux.
Pour résumer encore : Voici comment vous écrivez des textes SEO
Vous voyez, un tel texte de référencement peut être assez difficile. Il y a plus que vous ne le pensez et il ne s'agit pas seulement d'écrire non plus. Les aspects techniques et stratégiques en font partie. Mais si vous faites de bonnes recherches, écrivez vos textes bien structurés et lisibles, pensez à tout desserrer pour l'œil et à ajouter quelques images, vidéos et liens ici et là, vous vous en sortez sacrément bien.
